Nombreuses sont les raisons pour lesquelles un service de communication d’une entreprise se lancerait dans la réalisation d’un tutoriel vidéo pour expliquer la fonction d’un nouveau produit, pour présenter un nouveau service, communiquer des informations importantes auprès de ses collaborateurs, former votre audience à de nouvelles pratiques ou, tout simplement, pour capter de nouveaux clients.
La vidéo tutoriel, qui prend aussi le nom de vidéo pédagogique, vidéo tutoriel, vidéo d’entreprise ou de capsule vidéo, permet de capter vos spectateurs et de leur transmettre un message pédagogique facilement compréhensible.
Pour autant, réaliser une vidéo de formation ou une vidéo tutoriel attractive ne s’improvise pas ! Voici 5 conseils pour réaliser la meilleure vidéo d’entreprise !
Premier conseil à l’heure d’entreprendre la réalisation de votre vidéo tuto : identifier votre public.
Connaitre son public, c’est également savoir quel type de vidéo lui conviendra et captera son attention. Cela permettra de déterminer clairement le style de message à transmettre, mais déterminera également la façon dont le message sera transmis.
Plus concrètement, cette étape permettra de déterminer le ton, le message et le type de la vidéo de formation qui doit être réalisée. De cette façon, une vidéo de formation doit « parler a son public » en utilisant les repères culturels et générationnels du public cible.
Par exemple, une vidéo de formation dirigée à un jeune public intégrera éventuellement des éléments de langages propres à leur âge.
Exemple : Le fondateur de la startup lemlist, nous propose une vidéo de formation pour nous apprendre à créer des TO DO LIST efficaces ! Le ton est léger et dynamique avec l’utilisation du tutoiement. La vidéo est parfaitement adaptée à son public cible (25-35 ans), adepte de nouveaux outils en ligne et en recherche de performance.
À contrario, voici une autre vidéo sur une thématique similaire, mais qui s’adresse à un public cible totalement différent. Le ton et le langage sont plus soutenus et conventionnels, sans doute fidèles aux codes et habitudes de leur audience !
Vous l’avez compris ! Pour réaliser une vidéo de formation efficace, vous devez adapter le style de votre vidéo (décor, tenue, langage, ton, dynamique) à votre audience.
La vidéo de formation doit avant tout captiver son public. Pour cela, rien de tel que d’avoir recours au storytelling pour retenir l’attention de vos spectateurs. Même lors d’une vidéo tutoriel, vous devez amener du sens à vos propos : Pourquoi ce que vous allez expliquer à du sens et mérite l’attention de votre public ?
Raconter une histoire permet d’organiser les informations grâce à une structure narrative qui se déroule tout au long de la vidéo. De cette sorte, les informations transmises suivent un parcours chronologique, simple et logique.
Grâce à cette technique, le spectateur est plus à même de mémoriser ce qui sera dit dans votre vidéo.
Bien évidemment, l’histoire de la vidéo de formation doit être captivante dès le départ, être claire et se concentrer sur l’essentiel, tout en éliminant le superflu et le détail, susceptibles de faire décrocher le public.
Tout au long de la préparation de votre scénario, posez-vous une même question: est-ce que chaque élément que j’ajoute dans mon scénario sert mon message principal ?
La vidéo tuto est avant tout une vidéo explicative par laquelle vous ferez passer un message à votre public. Pour cela, il est indispensable que le présentateur principal, celui qui va parler au public, soit à l’aise devant la caméra. En effet, un « host » avec de l’assurance et une voix agréable sera à même de capter et séduire le public. Au contraire, une personne avec peu d’assurance ne convaincra pas le public, ce qui occasionnera un fort désengagement.
Parce que c’est par la voix que transiteront énormément d’informations, il faudra impérativement que la personne parlant dans la vidéo ait une bonne élocution. Ce sera la condition sine qua non pour que le message passe et touche le public.
Si vous réalisez vos premières vidéos, nous ne pouvons que vous encourager à faire appel aux services d’un vidéaste professionnel. Il sera à même de prendre en main toute la partie technique de votre vidéo. Votre rôle sera dès lors de vous concentrer exclusivement sur la partie contenue, votre message principal qui mérite toute votre attention !
Pour faciliter la compréhension de votre vidéo et la rendre plus dynamique, n’hésitez pas à y ajouter des animations textes ou enregistrement d’écran qui permettent à votre public de mettre des images concrètes sur vos mots.
Encore une fois, un excellent vidéaste professionnel vous accompagnera sur l’intégralité de votre projet et vous accompagnera sur chacun des aspects techniques.
Enfin, en conclusion de votre vidéo, n’hésitez pas à inviter votre audience à passer à l’action ! Pour cela, intégrer un « call to action » – un bouton qui appelle à l’action – permet de capter le spectateur à la fin de la vidéo.
Ce « call to action » peut se manifester sous plusieurs formes : un jeu en ligne (un quizz par exemple) qui permet de vérifier les connaissances prises, un questionnaire pour en apprendre plus sur votre public ou même un lien qui redirige le spectateur vers votre site (ou pourquoi pas un formulaire pour acheter votre produit ou votre service).
Parce que la vidéo de formation cherche à interagir avec le public et lui transmettre une information, vous devez vous efforcer de placer le spectateur comme participant et acteur de votre vidéo.
Si vous réalisez souvent des vidéos tutos, rien de tel que d’analyser le succès de vos créations passées pour vous améliorez et améliorer les vidéos à venir.
De nombreux outils sont mis à dispositions du créateur sur les plateformes de partage de vidéos. Par exemple, Youtube Analytics permet de connaitre le pourcentage de spectateurs ayant regardé la vidéo en entier, de connaitre à quel moment de la vidéo le spectateur a décroché ou même de savoir s’il a cliqué sur votre lien.
L’analyse de ces données permettra de peaufiner votre prochaine vidéo de formation et la rendre encore plus pédagogique, attractive… et efficace.
Au delà des résultats chiffrés, ne négligez pas les données qualitatives ! Il est indispensable, d’autant plus au début de votre aventure, d’interroger les participants sur leur compréhension de la vidéo, l’appréciation du format, du ton et de leur demander les éléments qu’ils souhaiteraient voir être améliorés lors des prochaines productions.
Vous l’aurez compris : réaliser une vidéo tutoriel efficace requiert aussi bien des qualités organisationnelles que des connaissances techniques et créatives qui seront utiles pour écrire un scénario, donner vie à la production et faire face aux problèmes techniques que suppose la création d’une vidéo.
Si vous commencez à peine à vous pencher sur la réalisation de vidéos de formation, n’hésitez pas à vous faire entourer d’un vidéaste professionnel qui pourra aussi bien vous conseiller sur le scénario que vous accompagner tout au long du projet.
Chez Utopix, vous trouverez la perle rare qui vous permettra de créer des vidéos de formation efficace.
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